意大利名品奥特莱斯佛罗伦萨小镇庆祝进入中国市场十周年

自2011年进入中国市场、第一家京津佛罗伦萨小镇开业以来,意大利名品奥特莱斯 —— 佛罗伦萨小镇目前在大中华区拥有7家奥特莱斯,今年预计将吸引2,500万名消费者光顾

(中国上海,2021年5月31日)以意大利风情为特色的大型名品奥特莱斯——佛罗伦萨小镇将于6月12日举办十周年庆典,欢庆品牌及其中国第一座名品奥莱——京津佛罗伦萨小镇进入中国市场的十周年。经过10年的不断发展,佛罗伦萨小镇在大中华地区现已覆盖7家名品奥特莱斯、线上商城以及会员忠诚计划等平台,今年内预计将吸引高达2,500万名消费者。闻名于其一站式意式购物体验和丰富的奢侈品牌选择,佛罗伦萨小镇在中国开创了全新奥特莱斯商业模式,并将在未来继续投入3亿美元拓展小镇版图,持续推动行业革新并为消费者持续打造全渠道新零售体验。
佛罗伦萨小镇名品奥特莱斯


以意大利风情为特色的名品奥特莱斯——佛罗伦萨小镇,隶属于意大利商业地产集团RDM。佛罗伦萨小镇的到来为中国市场带来了第一座以意大利经典建筑风格为灵感的纯正意式名品奥莱,并将RDM集团在意大利市场的成功零售模式引入了中国市场。通过品牌的持续扩张和强劲表现,佛罗伦萨小镇十年间在中国大陆地区新增了6座名品奥莱,分别位于上海、广州-佛山、武汉、线上买球、中国官方网站和重庆,构建了共30万平方米、多达1,200家商铺的名品奥特莱斯版图。凭借其全方位“零售娱乐化”布局,佛罗伦萨小镇汇聚了超过300家知名设计师品牌,并成功在广佛、武汉、中国官方网站、重庆佛罗伦萨小镇及未来的上海佛罗伦萨小镇二期项目开设了“奇幻丛林”家庭游乐中心,今年内预计为2,5000万名消费者打造全新的一站式购物体验。

佛罗伦萨小镇“奇幻丛林”家庭游乐中心

作为佛罗伦萨小镇在中国的第一家奥特莱斯,京津佛罗伦萨小镇为品牌在市场上的成功奠定了夯实的基础。十年间,佛罗伦萨小镇表现亮眼,实现了持续增长。在过去三年间,京津佛罗伦萨小镇的销售额与客流量增势尤为强劲,其销售额在全国共216家奥特莱斯中始终名列前茅。京津佛罗伦萨小镇涵盖了超过300家名品店铺,拥有包括Prada, Gucci, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Loewe, Bottega Veneta, Moncler在内的奢侈品牌以及Bvlgari, Balenciaga, Alexander McQueen, Thom Browne, Roger Vivier, Christian Louboutin, Estee Lauder等品牌在京津地区乃至国内的独家奥莱门店。

“从创立佛罗伦萨小镇品牌的第一天起,我们就一直致力于为消费者打造独具意式风情的奢侈品购物体验,为其带来最佳的名品选择,纯正的意式文化和娱乐体验。“佛罗伦萨小镇及RDM Asia董事总经理那亚璞先生表示,“在这十年间,我们与市场一同成长的同时,也在不断为消费者升级体验。我们始终致力于将佛罗伦萨小镇打造为集生活方式、购物和旅行为一体的一站式目的地,以满足不同消费者的多样化需求。同时,线上平台与全渠道新零售已成为我们业务的重要支撑,以此为当代消费者带来更极致的购物体验。”
佛罗伦萨小镇—京津名品奥特莱斯

2018年,佛罗伦萨小镇官方线上商城FVSHOP.COM正式上线,标志着品牌正式涉足电商市场,与线下奥莱业务齐头并进、发展迅猛。佛罗伦萨小镇线上商城囊括了多家知名品牌,不仅为全国范围内的消费者提供了独家折扣与礼遇,也让还未开设线下奥莱地区的消费者可以足不出户,购遍全球精品好物。与此同时,官方线上商城也已与佛罗伦萨小镇微信小程序和线上会员忠诚计划等数字平台进一步打通,相互加持,为消费者带来更加新潮、便捷和个性化的线上消费体验。截止目前,佛罗伦萨小镇拥有超过220万名会员,其贡献了品牌40%-50%的营业额,并且持续保持着每周近8,000新会员的增速。

此外,佛罗伦萨小镇也积极落实全面的本土化数字布局,通过品牌定期与知名社交媒体、意见领袖、手机应用和其他合作伙伴的合作互动,为小镇各渠道平台和线下奥莱实现引流。佛罗伦萨小镇目前开设了超过15个社交媒体账号,包含七大小镇的微信公众号、小镇会员微信公众号、抖音、小红书、Facebook和Instagram等平台,与全球消费者积极互动,更好地利用大数据为消费者提供完整的全渠道购物体验。

“进入中国市场的这十年对我们来说至关重要,其证明了‘意’站式零售理念的成功,也让我们坚信未来的十年里小镇将持续发展,将该理念带给更多的消费群体。”佛罗伦萨小镇及RDM  Asia首席执行官鲁墨睿先生表示,“随着中国中产阶级群体的持续增长,人们对于高品质生活的追求使得中国市场拥有巨大的潜力。我们将努力把佛罗伦萨小镇打造成为中国领先的国际名品奥特莱斯品牌。”
佛罗伦萨小镇名品奥特莱斯

在迎来十周年里程碑之际,佛罗伦萨小镇将一如既往深耕并引领中国奥特莱斯零售市场。除了近期全新开业的重庆佛罗伦萨小镇外,上海和中国官方网站佛罗伦萨小镇二期项目也将于年内陆续揭幕。此外,武汉佛罗伦萨小镇和重庆佛罗伦萨小镇二期项目、中国官方网站佛罗伦萨小镇三期项目以及京津佛罗伦萨小镇五期项目也将在未来陆续亮相。

“从2011年仅拥有一家佛罗伦萨小镇及80个品牌门店,到如今7座小镇以及超过1,200家品牌门店,佛罗伦萨小镇在这十年间的成功对于中国零售行业和奢侈品消费者,有目共睹。“佛罗伦萨小镇及RDM集团董事长兼首席执行官墨雅博先生表示,“我们对于未来的发展充满热情与信心,并将继续投入3亿美元用于中国市场发展。我们预计将于明年实现20亿美元的销售额目标。与此同时,我们也相信品牌将在未来持续获得成功,并计划将佛罗伦萨小镇版图扩大至整个亚洲地区,把纯正的一站式意式购物体验带给更多市场及消费者。”



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